Spotify: La música como modelo de negocio

March 31st, 2009 • General

Tras la limitación de Pandora por presiones de la industria, la oferta de radios gratuitas en internet, con la opción de seleccionar la carta de artistas, era prácticamente nula. Spotify se ha beneficiado de la desaparición y limitación de otras plataformas – como Last.fm, Muxtape y la antes citada, Pandora-, pero lo que llama la atención no es el servicio en si, que no es una novedad, si no el planteamiento.

Al ver una plataforma que ofrece música por streamming de una forma completamente gratuita, la primera pregunta que se viene a la cabeza es, que opina la industria sobre esto. El primero paso que muy bien ha tomado Spotfiy, es llevar a cabo una serie de acuerdos con importantes discográficas y productoras, con la finalidad de evitar problemas legales y restricciones por difusión de contenido protegido, que en general son los problemas que sufren este tipo de servicios.

¿Y como mantener este servicio activo? El modelo de negocio se ha centrado en 2 campos:

• El primero, la publicidad. Actualmente la tendencia general para obtener métodos de financiación es la publicidad, pero en algunos casos no llega a ser lo suficientemente rentable como se estima -véase el caso de menéame-, o resulta excesivamente invasiva y molesta – como es el caso de Marca o -. Uno de los métodos, ha sido usar los tan famosísimos banners de publicidad, con la peculiaridad que son dinámicos y no siempre son visible.  Por otra parte, han recurrido al medio más sencillo y tradicional que pueda existir, las cuñas de radio.  Si bien es cierto decir que en cierto modo son invasivos, dada su periodicidad y duración, no se llega a apreciar como algo molesto, estando realmente adaptada.

• La segunda, cuentas premium. Otro modelo de negocio bastante extendido que ha dado grandes frutos a aplicaciones como Fotologs y similares, FlickR, Zoomr, Filefront, Rapidshare y similares  e infinidad de juegos online. Ofrecer un producto gratuito con ‘mejoras’ por pago es claramente con diferencia el mejor método para obtener ganancias.  Con paquetes de 1 día o 1 mes , Spotify ofrece su servicio sin publicidad y con radios customizadas con un amplio campo de criterización.

Lejos de la imágen ofrecida en los últimos años por la industria -criminalizaciones, juicios, demandas, etc.. -, Spotify ha dejado claro algo que las discográficas temen: se puede ofrecer música por internet bajo streamming y obtener beneficios. Todo depende del planteamiento y de la puesta en marcha del producto. Si se enfoca de la forma adecuada, puede complementarse como una plataforma de promoción de artistas y discos, obteniendo los beneficios de difusión de internet.

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